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在贱卖茵宝之后，耐克又以5亿美元的价钱出卖旗下鞋包品牌ColeHaan。据悉，耐克公司与私募股权基金公司安佰深的会谈已经进入最后阶段。

据前瞻网记者获悉，安佰深已经邀请匡威(Converse)前CEO杰克-博伊斯在接手之后经营ColeHaan。

耐克旨在优化品牌组合

今年6月，耐克就已正式对外发布转手旗下的茵及ColeHaan品牌。当时，耐克方面表示，发售旗下的品牌是为了削减本钱 gucci台灣旗艦店，从而更好专一于Nike、JordanBrand、Converse以及Hurley这些核心品牌的发展。

对于耐克转手茵宝及ColeHaan，要害之道体育资讯有限公司赵宇表示，上述举措与其战略调剂有关。“耐克之前的并购主要还是把渠道、市场收纳进来，等到资源都汇聚得手头之后，品牌本身的价值已经没有那么主要了。”

他表示，在耐克的系统之下，包含茵宝等，并不由于并购取得更好的支撑。赵宇认为，从市场发展策略来看，近期全部行业都面临成本压力、事迹下滑等情形，这一时点把这些品牌出手也属于优化战略的抉择。“耐克的重点仍是要回归核心品牌，对投资者而言，它自身的一些品牌更有价值。”

上海正见品牌治理参谋有限公司开创人兼首席履行官崔洪波则表示，转手这些品牌也是早晚的事件，之前就已颁布。“现在的机会很症结，行业不景气，销售茵宝是卖掉走下坡路的品牌。”他指出，耐克在优化品牌组合，剔除那些可能和主品牌发生竞争的品牌。

据前瞻网记者获悉，耐克此前收购茵宝，是为了同收购锐步的阿迪达斯竞争。“景气的时候，耐克可以凭借茵宝打价格战来维护原有品牌的形象，然而当初不景气，卖出也是必定的取舍。”崔洪波指出。

对ColeHaan这一品牌，崔洪波认为其倾向于休闲作风，跟耐克目前重要策略范畴存有抵触。而赵宇则表示，耐克实际上也已拿走了ColeHaan的一些中心资源。

增加现金流

据前瞻网记者懂得，耐克相似的举动之前已经有过屡次，在收走核心资源后，将品牌转手卖出。

赵宇表示，耐克频繁进行此类交易，很有可能影响后续的并购，而且剔除这些品牌后，本人的核心品牌同获取资源之间的整合也不是那么轻易的事。

此前的耐克，在阅历了高库存、业绩下滑的影响后，又遭受了因双重尺度被罚款事件。业内人士表示，持续的交易也反应出耐克在资金上的问题。

“固然外在的表示还不是很显明，但耐克目前可能也在做一些行业过冬的贮备。”行业独破评论员马岗表现，大环境不好，这种出手品牌的做法比拟合适。“之前耐克库存增长，必定水平上影响资金，出手这些品牌后也能够增添耐克的现金流。”

崔洪波以为，此举仅仅是耐克在进行资源优化，对解决资金问题辅助不大。

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