中国正成为一个新兴的奢侈品消费大国，而经营奢侈品电商也成了一门热点生意。专业奢侈品网站有优众、佳品、第五大道、呼哈网、走秀等，名牌折扣店如唯品会、聚尚，专营二手名牌交易的寺库，从事化装品的聚美、乐蜂、尊尚，大型门户和专业B2C也开设了奢侈品频道，如京东有360top.com、网易有尚品。据不完全统计，国内以不同模式切入奢侈品细分行业的网站不下30家。
网购是年轻人喜欢的购物方式，而这个人群又是构建奢侈品影响力一个不可或缺的力气，那么奢侈品品牌为什么对网购欲迎还拒呢？很大程度上，起因还出在奢侈品品牌本身，因为良多习惯了传统销售模式的奢侈品品牌还没有准备好适应年轻人喜欢的在线渠道的游戏规矩。
时常会听生意人说相似“女人的钱好赚”、“小孩的钱好赚”这样的生意经。年轻人当然也能够作为一个目标用户群，但复杂性在于，在个性化时代，这个人群的需求很难用自上而下的贸易准则去发掘。正如所言，“你很难去为这个特定的人群设计产品，他们常常都不晓得自己想要什么，除非你把事实的产品摆在他们眼前。”
但最近一段时光以来，奢侈品网购很大水平上与赝品这个词成了如影随行的关联。今年6月下旬，爱马仕CEO帕特里克?托马斯在接收外媒采访时说，“网络代购中80%的爱马仕都是混充产品。”2011年底，当当网被曝销售“天梭”牌的假名表，后来，天梭表现对网购渠道销售的天梭产品不提供任何质保。今年3月，施华洛世奇发布，在中国地域，没有受权、出色亚马逊销售施华洛世奇的产品。同时，目前也没有在中国地区授权任何网站销售施华洛世奇的产品。
为了杜绝假货，COACH也策划已久。COACH从2001年开端逐渐收回其在亚洲市场内多个国度的零售业务，从代办商手中收回经营权，变为自主经营，这重要是为了更好地对商品、服务等各方面进行把控。
以年轻人为目的的品牌发明中国的深度寰球化和互联网的发展，已经使得年轻人变更越来越快，要赚年轻人的钱谈何轻易。
比拟一线品牌，设计师品牌个性十足，而且设计和品质同样上乘，对于内地消费者而言，购买设计师品牌产品无疑更具性价比。对于想购入设计师品牌，又担忧非正品，迟疑重复且无从下手的消费者而言，唯品会提供的独家网络售卖渠道，无疑是濒临国际一线设计师品牌的一条捷径。
据了解，其中售卖的衣饰名包产品售价简直与一线国际奢侈品品牌看齐。而且，对于寻求个性的潮流人士来说，背着印满商标的一线名包切实有点恶俗，只有那些低调不张扬的设计师品牌才干体现出个人的咀嚼。
年轻人喜欢时尚，这是毫无疑难的，但假如一个商家把本人的产品贴上时尚的标签，想以此招揽年轻人，那么它很大程度上会被这个群体鄙弃。
那么，唯品会则是从渠道的角度来倒推品牌，反过来，一个成熟的网购平台能在多大程度上影响年轻人的品牌消费呢？
提供更“年轻”的购买渠道
正所谓经典不是吹出来的，时尚不是说出来的。有本书叫做《世界是平的》，的这些年轻人天天都会受到世界上最时尚的城市影响 www.chanel181.com，所以会带动出产，会使新兴市场很快地站在世界前沿上。因而，要赚年青人的钱，首先应当把这个群体研讨透，而后企业的研发、生产跟服务要跟上，由于在互联网的时期，年轻人是不差距的。
为此，索菲亚还引入了iPad。苹果公司风靡全球的这款平板电脑原来与衣柜风马不接，但对于年轻人来说，他们或者并不是一点都不相关，如果设计师能让衣柜也像iPad一样智能起来的话。
所谓设计师品牌是指存在设计师个人作风的服装品牌，设计风格是服装品牌生存的灵魂，消费者会跟随个性相投的设计师而购置其产品。在香港，最著名的设计师品牌专卖无疑要数连卡佛了。这家高端百货主打国际有名设计师精品店，专营名牌古装、配饰及时尚精品。
基于对年轻人的这些认知，衣柜定制企业(,)的设计师设计了一组“未来衣柜”。记者了解到，由索菲亚结合全球家具五金巨头海蒂诗推出的这组概念衣柜，以“诗?索未来”命名，一方面是为了凸显海蒂诗与索菲亚的重要合作关系，另一方面也是寄意两大行业巨头在产品注入了前瞻科技及利用结果，引领大家进入对于未来家居趋势及未来生活的思考。
因为奢侈品市场的红火，很多人开始打这个市场的留神，超A、高仿充满在市场的各个角落，电商作为很多奢侈品的新兴销售渠道，堪称泥沙俱下。避免假货的呈现，也是大牌开设自营电商平台的一个重要原因。
现在的年轻人是理性的一代，也是“看心情”行事的一代。今天的心境合适喝葡萄滋味汽水，来日兴许就是橘子味道。他们不是像他们的父辈那样，只有有好的产品就能驯服 香奈兒包包，也不是大吹大擂的广告就能搞定，而是“好”与“不好”完整是“我的地盘我做主”。他们对商品的感性认识要远远超过感性意识，以为好就“赞”，认为孬就“喷”，让他们“爽”，他们愉快就买单，否则说再多也是白搭。
尤其在当下的中国，以年轻人为目标的品牌往往发现，中国的深度全球化和互联网的发展，已经使得年轻人变化越来越快，越来越多元和庞杂。要赚年轻人的钱，须要怎么的市场法令？
要赚年轻人的钱，做到这些还不够。商品的品德和服务是花费者抉择网购平台的两个主要因素。据记者懂得，COACH不仅将其自建的电商平台打造成一个感情营销的平台，还打算在营销手腕上关注年轻人的爱好，以此加强客户的休会性和服务跟进的功效，将客户服务作为消费者购物的附加值，构成奇特的网络销售上风 chanel2012時尚女王新款目錄。而且要将其打造成一个消费者互动、分享的交换平台，组织消费者俱乐部，发明消费者成为领导和引领爱好COACH和其品牌的潜在客户。
来自淘宝的数据显示，淘宝全球购每年以100%的速度增加，今年范围可能冲破200亿元，已经成为中国内地消费者进行奢侈品网购的主要渠道。
年轻人的钱好不好赚？要害在于，一个企业的产品能不能用年轻人的语言与他们进行沟通。好比怒吼体刚火起来的时候，如果你对后面挂着N个感慨号的“有木有”表示出一丝一毫的惊奇，他们就会感到和你谈话很没劲。一位营销专家表示，许多人认为现在的中国年轻人只乐意和他们的同类人交流 chanel 香奈兒中文官方網站包包，比如处于统一年纪阶段的人，或者在穿戴优势格类似的人。但他们实在并不在意你装扮得是不是和他们差未几，春秋差距也并不是问题。症结是你能不能Follow年轻人的话题。
为了营造衣柜的未来感，索菲亚想到的是当下年轻人推重的智能元素。“智能电视、智能手机、智能网络……年轻人对智能的趋之若鹜为将来衣柜供给了灵感。”索菲亚的设计师向记者说明说。
索菲亚未来衣柜解决的是产品研发层面的问题，即年轻人喜欢什么样的产品；COACH瞄准的则是渠道层面，即在网络经济时代，如何适应年轻人网购奢侈品的需求。而这两家企业胜利让年轻人取出钱包，都有一个根本条件业已存在的成熟品牌，他们在年轻人中早已积聚了相称的著名度和信赖感。
跟着MAURO FRANCHI、SONDRA ROBERTS、FABI等奢靡品借助唯品会的网络渠道大举挺进中海内地市场，设计师品牌这一潮流概念也正逐步走红，而且越来越受到潮流消费者关注。
本报记者 严钰
COACH没有打无预备之战。为了试探中国奢侈品网购市场，COACH去年底牵手商城打造的“天猫旗舰店”，就是在为其进军国内电商市场做筹备。“我们和天猫的配合主要是盼望更好地了解中国市场，比方，了解中国消费者是如何进行网上购物的？他们都在哪里？对咱们的商品反映如何？还有就是在物流、支付轨制等的配套情形。”COACH相干负责人说。
家具内部独破区域可智能化开启和封闭把持系统，提供应应用者的不仅是长久如新的舒服体验，更是体现“智能”化概念的杀手锏。
用iPad来翻开衣柜 香奈兒中文官方網站，显得矫情吗？也许是吧，但如果年轻人喜欢，管它呢。
来看索菲亚的“未来衣柜”是怎样感动年轻人的。索菲亚的设计师在外观上取舍了以灰白色为基调，配以金色边框和蓝色面板，配以玻璃材质的抽屉面板和背板设计，照明体系集成在背板上创造了聚焦抽屉内饰的亮点。
设计师品牌提供专享体验
衣柜分区概念将衣柜的运动区域定义为成若干个区域：“衣服存储区”“清洁美容区”“活动休闲区”“智能存储区”“旅行设备区”“日用服装区”。每个区域都有充足优化和应用了存储空间，衣柜分区的概念满意了卧室日常生涯的需要。干净美容区的门背地提供了额定的存储空间，同样在程度方向和垂直方向也充分斟酌存储空间。各种格式的服装挂在收纳转盘上，只要操作iPad即可轻松选出逐日衣着的服装系列。
产品要投其所好
相比实体店，网络也许正成为设计师品牌进入内地市场的良好渠道。记者获悉，目前不少设计师品牌开始试水网络独家渠道进行销售。唯品会通过厂家买断、国内署理两种方式，推出多个具备设计师品牌味道的大牌独家网络协作售卖，售卖品包含衣服、鞋子、首饰等一系列的夏季新品，除了已经推出的SONDRA ROBERTS、FABI、MAURO FRANCHI外，还有LIU.JO、MARIELLA BURANI、UNGARO FUCHSIA、DIRK BIKKEMBERGS、JOHN RICHMOND、CESARE PACIOTTI尽是国际一线品牌，而且价钱在五折左右，颇具引诱力。
“COACH作为高端时尚品牌，其受众主要是年轻人，而当初年轻人的随时在线状况，也是其发展电商平台的一个有利前提。电商平台除了是销售的手段之外也是个十分好的宣扬方法。”熟习国内电子商务行业的一位营销专家表示。
美国时尚品牌COACH盘算迎难而上。记者获悉，在未来6-12个月内，COACH将在国内推出自主经营的电商平台，与其在美国、日本的电商平台基础一致。
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