存在超高辨识度的品牌DNA,是一个集团立足与生存的命根子和基本,但在全部奢侈品市场逐步“托拉斯化”的今天,任何两个作风迥异的品牌、任意两件格式相差甚远的,都有可能出自同一位设计师之手,或者来自统一个奢侈品巨头。
正如大陆漂移构成七洲四洋,赤壁之战培养魏蜀吴三国鼎峙,要想懂得奢靡品市场现在几分天下的局势,就无奈躲避豪门背地的恩怨情仇。
LVMH全名LouisVuittonMoëtHennessy集团,是由顶级的时装与皮革制作商LouisVuitton和一流的酒制品生产商MoëtHennessy合并而成的大型奢侈品产销集团。
目前,该集团在销售额、市值、影响力等方面,都处于世界第一的地位。Moët的全称是Moët&Chandon(酩悦),成立于1743年,当初是寰球最受欢送的香槟酒品牌之一。
Hennessy(轩尼诗)则成立于1765年,是世界上销量首屈一指的干邑酒厂。有百余年历史的LouisVuitton()反而还显得比拟“年青”,它于1854年景立,如今已是高级出产业的头号企业。
LVMH的收购之路
“不给我香水 lv新款3折賣?那就一起到我名下来吧。”从1987年LVMH集团CEO伯纳德?阿诺特(BernardArnault)把迪奥香水整合到名下起,这位LVMH的天子开端了其在奢侈品细分行业的大肆收购。
从法国的纪梵希、丝芙兰,到西班牙的Loewe、瑞士的豪雅表,到美国的DonnaKaran、MarcJacobs和BeneFit,再到意大利的Fendi以及EmilioPucci,通通被LVMH收入麾下。依据征询公司Alacrastore的数据,从1987年至今,LVMH进行了62笔收购,此外还持股74家公司。
Givenchy被LVMH招抚
1988年,HubertdeGivenchy由于财政问题将本人的品牌转手给LVMH后,Arnault又故技重施,在看待年近古稀的白叟时,他也毫不手软。1995年,68岁的Givenchy宣布退休,正确地说,他是被排斥出局的。
彼时Givenchy已敲定好继续人,即追随了自己二十余载的左膀右臂DominiqueSirop,但Givenchy前脚刚走,Arnault后脚就找来当时还名不见经传且无执掌大牌教训的英国人JohnGalliano,此举也使得DominiqueSirop愤愤之下重整旗鼓,成立了自己的高等定制工作室。
非卖品ChristianDior
古装之于Arnault,不外一门生意罢了,他是个百分百的资本家,而非什么妄谈空有的艺术家,但ChristianDior却对Arnault来说意思斐然,前者既是他的第一个战利品,又是他的非卖品。
Dior和其余品牌同Arnault的关联,就如Andriod三剑客中Motorola与Goggle的关系一样:Dior才是亲生儿子,价值连城。不少人以为Dior附属LVMH旗下,但偏偏相反,它把持了后者42.36%的股份,是LVMH的二当家,同时,Arnault又持有Dior集团69.35%的股份,并领有81.32%的表决权,所以除了钱树子LouisVuitton之外,Dior是Arnault倾泻血汗最多的一个时装品牌。
LVMH与
2010年10月23日,全球最大的奢侈品集团LVMH发布已经收购爱马仕14 lv包包.2%的股份,加上手头上的可换股衍生工具,总持股量达17.1%。
这个消息简直让所有人震惊――只管LVMH集团主席伯纳德?阿诺特(BernardArnault)对爱马仕的觊觎多少乎已是路人皆知,他曾在从前两年多次暗示有意收购爱马仕,但这个已经有着170多年历史的家族企业也屡次表明态度,要坚持家族工业的独破性。
更何况即使在经济危机中,爱马仕也是少数保持了强劲事迹增加的奢侈品牌之一,让人看不到任何转手或出卖股权的理由。
而始终超然物外、寄情诗画的Hermès后人们终于意识到危机的来临,决议联袂高唱家族捍卫战。于是2011年1月,Hermès家族股东聚集超过50%的股份成立一间独立的控股公司并向法国证监会提出收购宽免申请,以期保持品牌独立性。
此新闻一出,LVMH集团缄默以对。却以更为强悍的举动给了对手致命一击,有传言Bernard将旗下两个最为有名的酒品牌Moet&Chandon(酩悦香槟)跟Hennessy(轩尼诗)出让给英国Diageo(帝亚吉欧)团体,套现110亿欧元增持Hermès股份。
看此阵势,不惜头破血流务求一个输赢荣宠。都谓赤脚不怕穿鞋 lv2013夢幻新款目錄,这次LVMH舍命陪了正人;这出戏舞台早已搭好、弦乐更已奏鸣,只缺主角弹冠相庆。
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